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O que mudou na publicidade médica? 🤳

marketing

A internet mudou a forma como consumimos informações, e isso não é diferente para o médico que está presente nesses espaços virtuais, não é? Afinal, hoje as redes sociais funcionam como uma vitrine das profissões. 

A publicidade médica sempre foi um assunto polêmico no Brasil, porque envolve questões éticas e legais, podendo ser prejudicial para o paciente e para o próprio médico. Mas depois de um extenso processo de estudo das regras da publicidade médica, o Conselho Federal de Medicina (CFM) atualizou a Resolução nº 2.366/2023 para atender as mudanças na prática da medicina. A partir dessa revisão, o CFM garante que o médico possa mostrar à população toda a amplitude dos seus serviços, sempre respeitando as regras de mercado e estabelecendo limites para garantir a segurança do seu paciente.

A norma aplicada ⚖️

Para facilitar a compreensão da nova resolução, o Codame elaborou um Manual sobre as permissões e exemplos do que o médico pode ou não divulgar nas redes sociais. 

Além de permitir ao médico mostrar o seu trabalho, a nova resolução autoriza a divulgação dos preços das consultas, a realização de campanhas promocionais, o uso de imagens dos pacientes, entre outras. Confira as principais mudanças:

Uso de testemunhos e imagens de pacientes 🥰

Antes era vedado o uso de imagens do paciente, mas o novo texto esclarece como essas imagens podem ser usadas: deve ter caráter educativo, estar relacionado à especialidade registrada do médico e ser acompanhada de texto contendo informações também educativas. Além disso, a imagem não pode ser manipulada ou melhorada e o paciente não pode ser identificado.

O CFM liberou o uso de “antes e depois”, desde que não identifique o paciente e produza conteúdo sensacionalista. Ah! Também está permitido repostar depoimentos e elogios do paciente ao profissional, no entanto, não devem denotar superioridade ou promessa de resultados.

Divulgação de preços e campanhas promocionais 💵

A nova resolução permite que os médicos divulguem preços das consultas, além de realizarem campanhas promocionais para atrair o público.

O médico pode divulgar seu ambiente de trabalho destacando suas qualificações técnicas, entretanto, o anúncio de especialista só deve ser feito por profissional que concluiu a residência médica cadastrada na Comissão Nacional de Residência Médica (CNRM) ou aprovado em uma prova de título de especialista com o número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE). Caso tenha pós-graduação lato sensu, deve deixar claro no perfil que é não especialista.

Colocando em prática 👏

As mudanças entraram em vigor no dia 11 de março, e permitem que os médicos demonstrem a satisfação do seu público de forma transparente, fortalecendo sua credibilidade nas mídias sociais. 

Para saber como divulgar seu trabalho de forma ética e segura, assista à live do amo medicina e saiba mais detalhes sobre tornar seus serviços médicos mais atrativos, ampliando a confiança na relação médico-paciente. 

Um olhar sobre a medicina do trabalho 🛠️

med escolha por amo medicina e medway

A medicina do trabalho é uma especialidade que une os conhecimentos de saúde pública e clínica para proteger a integridade dos trabalhadores em seus ofícios. 

Em 1943, no Brasil, surgiu a Consolidação das Leis do Trabalho (CLT), com o objetivo de traçar referências de higiene e segurança laborativas. Em 2002, o Conselho Federal de Medicina (CFM) reconheceu a Medicina do Trabalho como especialidade médica.

A Residência Médica tem duração de 2 anos e é de acesso direto, ou seja, o médico recém-formado pode ingressar sem precisar cursar outra especialidade como pré-requisito. De maneira geral, as principais atividades do residente são:

• Acompanhar procedimentos diagnósticos e o estabelecimento da relação causal entre as queixas e a ocupação do trabalhador;

• Definir a conduta terapêutica e outros procedimentos, como a necessidade de afastamento do trabalho e a notificação aos setores responsáveis pela vigilância e fiscalização;

• Valorizar e contribuir para as atividades de Vigilância em Saúde desenvolvidas pelo SUS;

• Dominar a legislação e normas específicas referentes ao trabalho, que orientam a atenção integral à saúde dos trabalhadores;

Dentre os especialistas, a Medicina do Trabalho está em 7º lugar no ranking de maior número de profissionais: são 20.804 (4,2% do total de especialidades). Esse número aumentou mais de 50% em 10 anos.

Você bebe água o suficiente? 🫗 

saúde mental

Não subestime o poder de um corpo hidratado: beber uma quantidade adequada de água auxilia no controle do peso, lubrifica suas articulações, melhora sua atenção e sua memória a longo prazo, além de melhorar até o seu humor! A recomendação, segundo a OMS, é de 3,7 litros diários para homens e 2,7 diários para mulheres, mas a água pode ser conseguida inclusive na alimentação, com alimentos como verduras, frutas e vegetais.

A maneira mais eficiente de verificar se sua ingestão de água é suficiente, é observando a coloração da sua urina, quanto mais clara, mais hidratado seu corpo está. Para beber mais água: carregue uma garrafa com você, prefira beber água durante as refeições e coma mais frutas e vegetais.

rapidinhas do amo 🗞️

🧑‍🎓 vestibular. medicina da USP terá vestibular unificado a partir de 2025.

 🚬 vape. comissão analisa regulamentação de cigarros eletrônicos.

💸 doação. professora doou US$ 1 bi para quitar todas as mensalidades de alunos de medicina em faculdade dos EUA.

📚️ currículo. como montar a grade curricular da faculdade de medicina?

SUS passa a oferecer teste que aprimora diagnóstico de câncer de pulmão 🫁 

brasil

Pacientes com câncer de pulmão ganharam a possibilidade de receber um tratamento mais efetivo e menos agressivo pelo SUS. A Conitec (Comissão Nacional de Incorporação de Tecnologias no Sistema Único de Saúde) determinou que o SUS passe a oferecer o teste RT-PCR.

O diagnóstico revela se o paciente possui ou não uma mutação no gene EGFR que codifica a proteína homônima localizada na membrana celular. O debate pela inclusão do teste partiu de uma recomendação da Sociedade Brasileira de Patologia (SBP), que produziu um estudo técnico no ano passado mostrando que a mutação genética no EGFR ocorre em 20% dos pacientes que possuem diagnóstico de adenocarcinoma de pulmão.

Segundo Clóvis Klock, presidente da SBP, a inclusão do RT-PCR no rol do SUS representa uma grande conquista para os pacientes de câncer de pulmão do país, assegurando um diagnóstico mais preciso e tratamento mais adequado.

Clique para ler mais detalhes.

Impressora 3D e IA projetam próteses de olhos mais acessíveis 👁️ 

mundo

Olhos protéticos projetados por Inteligência Artificial e impressos em 3D exigem 80% menos tempo de especialistas humanos em comparação com os métodos de fabricação tradicionais, facilitando o acesso de mais pessoas à inovação.

O processo padrão de fabricação de uma prótese leva cerca de 8 horas, mas uma equipe de pesquisadores do Instituto Fraunhofer de Pesquisa em Computação Gráfica da Alemanha desenvolveu um método que projeta e imprime automaticamente um implante que se adapta ao usuário, combinando esteticamente com o outro olho.

Nesse novo procedimento, um scanner de tomografia de coerência óptica utiliza luz para criar um modelo 3D do olho perdido do paciente, para que a parte de trás da prótese seja projetada para um ajuste perfeito, além de fazer uma correspondência exata da coloração do olho. Num ensaio de dez pessoas, em apenas duas as próteses não se ajustaram adequadamente.

Para ler mais detalhes, clique aqui.

O que você faz para investir no seu lifelong learning? 🤓 

por Ensino Einstein

A busca pelo conhecimento não pode acabar ao receber um diploma. Ele certifica que você tem o conhecimento necessário para atuar na área escolhida. Mas é o aprendizado contínuo – ou lifelong learning - que permitirá que você esteja atualizado quanto às mais recentes evidências científicas para enfrentar os desafios do dia a dia.

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por medway

👷 confira. o que um médico do trabalho realmente faz? William Vaz, especialista pela USP, conta tudo num podcast exclusivo.